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从万豪酒店的内容营销战略,我们可以学到什么?

发布时间:2019-05-08 11:06:25   编辑:移动互联网   阅读次数:

随着上升的Airbnb站等内容,用户越来越多地寻找一个更亲密的旅行体验,一些原本守法的豪华酒店集团也感受到了危机。但对于万豪酒店,应对自如,因为他们已经制定了内容营销,并一直以“社会红”在国外称号。

万豪国际的内容营销领袖大卫·毕比说:“万豪在内容营销领域的先锋。我们期待着创造客户看到一些娱乐和生活内容,以吸引新一代的观众,同时一种新的方式,显示我们的豪华酒店品牌。“

在上世纪90年代,当酒店只有大约8各种渠道接触客户的 - 事件,发送电子邮件,传真,电视节目,收音机,,广告牌,杂志和报纸。当时,如何吸引顾客的注意力,有酒店之间没有所谓的竞争。但今天它是一个全新的球赛。

万豪酒店现拥有自己的3C方法:“缩放内容,然后建立围绕内容的群落,和驱动梅尔切。“首先扩大内容,建立一个社区周围的内容,以推动业务。

由于连续的一系列惊人的结果,万豪酒店的移动内容和输出方面在2016年连续第二年?报告生产铅L2数字智商豪华酒店列表。

在2014年,万豪建立的创意和营销内容工作室,整个内部团队是全球性的,品牌内容到海外市场传播,并控制适中,万豪的工作室可以到九个屏19个品牌的实时社交媒体活动的可见信息。他们甚至会用媒体购买机构放大即刻表现出良好的内容。

在片场,他们聘请了很多媒体人,有很多很好的讲故事的人的,使它们成为优秀的营销人。它们的内容营销领袖毕比,迪士尼/ ABC电视集团工作后,有着丰富的经验,最佳原创剧本内容。那么他们是如何推动它通过内容营销?

活动内容营销:寻找红色高跟鞋

毕比说:“我们要建立一个媒体公司。首先,我们的目标是吸引消费者。然后让他们建立的生命周期与我们的品牌,并与他们创造价值。因此,内容是一个好办法。“

该团队将专注于各种垂直领域的制造流行文化的活动,以及与消费者沟通过程中发现的实时营销机会。例如,在2015年他们做了一个事件:一位匿名捐赠者提供的$ 1百万寻找失踪红色高跟鞋的朱迪·加兰博物馆。

这听起来很荒谬,但球队很快就决定加大推广的芯片,提供红色高跟鞋发现任何线索可以得到一分万元的奖励。内容创的一个团队在时代广场在屏幕上快速创建一个图片滚动周期。

同时,团队成员写了一篇文章,以建立与内容万豪酒店的旅客,在杂志上发表非常受欢迎的旅游人数接触,以便读者可以找到其他三双拖鞋在那里。结果表明,活动取得了成功,吸引了10.500万名观众在时代广场,留下4。在Twitter上500万打孔标记。

不久,万豪宣布:“我们将在伦敦,迪拜,迈阿密(为讲西班牙语的人)酒店的建设。所有这些客房将在六个月后打开,“一个从事件营销去转化。

娱乐内容营销:好莱坞

当你开始创建内容,毕比和他的团队几乎变成了一个好莱坞制片人,他们需要的内容创造者,而不仅仅是内部的一些工作内容的定期例行工作。

很多品牌都开设内容营销的道路,希望能成功制作的内容本身。他们可能会花费数百万美元成立了一个工作室将制作一部电影,将尽一切。那么,接下来会发生什么?你会发现你的路。当这些元素成为一个广告,然后到你的产品。

接下来,一系列具有法式浪漫精致的创造者万豪合作拍摄的微电影。毕比拒绝任何细节万豪品牌插入。

“法式热吻”发布会

“法式热吻”海报

当他得到了更多的支持时,“两个行李员”这个微电影,他的第一个动作是去除大部分的相机品牌。“我们不希望看到像什么‘欢迎来到万豪酒店,这是你的房卡',然后一个大大的LOGO这部电影的特写,”他说,“这是绝对要避免的。“

目前,“两行李员”拿第三,这一次将在亚洲拍摄。

营销团队来创建内容和文化

万豪创意工作室一些成员

万豪内容工作室在获得客户的快速发展,同时也影响了公司的内部生活。他们花了三个月,说明该项目以创建内容工作室万豪酒店。团队将联系客户处理一些投诉,渐渐地,万豪等品牌也越来越深入地参与内容创作之中的过程。毕比说,“现在,我们已经做了很多,他们逐渐看到了内容的影响。“

在另一方面,万豪团队的目标是把所有的品牌营销,品牌的领导和所有的球队,所有的营销内容融入世界,成为一个伟大的故事讲述者和生产者。因为用户能真正抓住你的注意力是不同的,并为用户提供长期的经验。

作为一个优秀的内容营销的人,真的很不容易。

:产品内容官,产品内容官(ID:内容官)

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