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群雄逐鹿视频3.0时代,陌陌如何分杯羹?

发布时间:2019-09-02 10:06:33   编辑:移动互联网   阅读次数:

  就在微信新版将『下拉』发小视频功能取消的时候,陌陌最新版引入了视频功能,用户可以发视频给好友或群组,或分享视频到附近动态中。在短视频功能已经成为社交应用标配的情况下,陌陌短视频功能来得有点晚,不过鉴于陌陌本地化的社交属性,其短视频功能还有更多新的玩法,角逐日益火爆的移动视频市场。

  2015年移动视频大爆炸

  就在这几天,在微博上火热的秒拍和小咖秀母公司“一下科技”宣布完成了2亿美元D轮融资,估值达到10亿美元。这轮融资由新浪微博领投,秒拍和小咖秀亦主要寄生于微博这一兼具媒体和社交属性的内容平台。秒拍和小咖秀内容更娱乐向,有不少明星在玩——这与其背后投资者有明星联合投资机构StarVC有关系,还有娱乐明星本身就是微博的强势资源。

  与之并列的还有一类移动视频应用正在爆发:视频直播应用。与短视频不同,视频直播应用没有时间限制,且内容是点对多的传播,兼具社交和媒体属性,这一点它更像是微博的视频版。这类应用中较为知名的有周鸿祎投资的花椒直播,王思聪投资的『17』,专注于商务视频直播的微吼,以及斗鱼等。这里面有一大类分支即演艺直播类应用,例如陌陌现场主打音乐节目,以及越来越多的O2O演艺和在线秀场,开始转向移动端。

  理论上来说,人们需要不同形式的内容,文字、图片、声音、动画、视频……兼具视频和声音的内容更具表现力,在某些场景下有很强的优势。不过因为PC时代视频生产和消费成本都比较高,所以动图或FLASH更主流,而不是短视频。

  移动端的短视频应用出现比较早,例如微拍、美拍等等,但是到了2015年这类应用才真正开始火起来。去年9月推出的微信短视频对用户习惯的培养有一些关系,最核心原因还是在于移动4G网络的高速普及以及流量资费的逐步下调。工信部最新数据显示中国4G用户占整体移动用户已超过四分之一,达到3.28亿,在移动互联网用户中已占到大约50%的比例,4G让用户发布和消费视频内容都变得更加方便了,在4G兴起之后就有不少声音说移动视频类应用要火,现在看来这一预测还是很准的。

  视频应用正在进入3.0时代

  网速一直制约着视频这一大流量应用的发展。视频1.0时代是一手迅雷、一手暴风的『本地化』时代。视频2.0时代则是在线时代,随着WEB2.0兴起,Youtube等基于UGC模式的视频分享应用快速崛起,在中国则诞生了优酷、土豆等公司。快播这样的P2P下载应用可实现边看边播,也是在线视频范畴,属于2.0时代的产物,现搜狐、爱奇艺等视频引入了PGC、自制模式,同样是2.0时代的视频。

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  移动互联网时代,准确地说是4G为代表的高速移动网络兴起之后,视频正在进入3.0时代,其有以下特征:

  移动化:视频的生产和消费都通过智能手机完成,智能手机具有与生俱来的视频摄录能力,现在还有GoPro、无人机、智能摄像头 大量的可分享的特定场景视频摄录工具,视频生产方便了太多太多,这些视频又被其他用户通过手机消费,整个流程更有效率,反观PC时代,视频生产需要专业设备,需要拷贝到电脑……很复杂,有一定门槛。

  社交化:PC时代视频有一定的社交辅助功能,例如QQ聊天时可以视频,但是它本身没有成为一个社交入口,不乏有chatroulette这样的陌生人随机视频网站,不过都没有成为主流。移动时代,人们可以方便地拍摄自己、分享自己、表达自己,视频成为社交的一种形式,一个入口。

  实时化:PC时代视频的生产与互联网是分离的,消费亦不能做到随时随地,以发布会为例,几年前的视频直播技术其实是很差的,观众观看体验也不好,现在不论是秀场还是发布会还是音乐现场,直播都已司空见惯了,人们随时随地都可以看到海量的直播,空间距离被大大缩小了。

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  二次元:因为视频而兴起的弹幕是二次元文化的一大代表,70后、80后可能大都对这种形式无感,但未来移动互联网是90后、00后的天下,视频是内容产业,本身文化属性就很强,而二次元文化正在深刻影响这个产业,弹幕是一方面,还有动漫、小咖秀的兴起,以及一些精英人士无感但大众喜闻乐见的『劣质』视频,都是二次元文化,娱乐向内容。

  陌陌能否抓住视频3.0时代?

  陌陌没有PC端,是纯移动产品,再加上其社交属性,恰好迎合了视频3.0的移动和社交两大特征。现在陌陌视频功能还比较常规。通过视频,陌陌至少可以做到一点:更有效率地把陌生人连接起来,你去看一个陌生人资料,照片不够还可以看视频——过去可以听语音,鉴于现在很多人在网络照片都进行了过度美化,视频还是很有价值的。不过,陌陌视频同样支持美化,好在视频美化失真不会太严重。

  第一个版本的视频功能更多是试水之作。

  接下来陌陌应该会加强活动直播。

  陌陌今年推出了『现场』,《我是歌手》音乐总监梁翘柏加盟担任首席内容官,这个产品是一个视频直播应用,主打音乐人等明星的直播,接下来陌陌要丰富视频内容,很可能会加强演艺O2O这块,例如做live house、做O2O演唱会,甚至组织本地化的音乐节,帮助陌生人把社交延续到线下并与兴趣结合起来,由此推之,陌陌未来还可以组织其他同城活动,这些活动,都可以通过视频进行直播。这些都可以归结为『活动直播』。本地化和兴趣向的活动,是陌陌的潜在发力点。

  第二点陌陌必然会做的是本地生活直播。

  微信你只可以看到好友的视频,不能看到某个地方相关的视频。就在这个月,支付宝钱包有一个大胆的尝试:一群模特自拍视频,通过露肉的方式吸引了海量关注,褒贬兼而有之,但其背后的理念,是本地生活分享,你可以去看某个地方陌生人的视频,支付宝钱包能否做成这个事情还很很大不确定性,但陌陌来做这个却是非常适合的,本身就是本地化的,又有很强的生活属性,你可以看到小区附近的宠物视频,可以看到三亚海滩的比基尼视频……

  第三点陌陌很可能会做的是在线秀场。

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  现在是个平台都想做在线秀场,9158、YY、酷狗繁星网、6间房…陌陌上门有大量的美女、有才艺的人,同时又不乏大量的寂寞和无聊需要被打发,而这些正是秀场能够解决的事情。或许是担心审核成本过高、色情风险太大,陌陌对于这个功能一直还在观望,如果要加强视频应用,很可能会推出。

  第四点陌陌未来可以做视频交友求职等。

  陌陌已与58合作,将本地生活服务导入到后者,其中就有招聘等需求,未来陌陌完全可以加入『视频简历』,帮助用户更有效率地寻找工作。除了找工作,征婚、交友这些,其实都适合通过视频来呈现自己,在视频基础功能做好之后,陌陌再通过视频去尝试这些业务是水到渠成,这样相对于世纪佳缘等平台还有很大的差异化。

  总之,视频应用已进入3.0时代,优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频和搜狐视频四大天王,只拿下了2.0时代的视频。3.0时代的视频鹿死谁手还有许多变数,陌陌加入视频功能,看上去是加强社交体验,实际上是奔着3.0时代的视频市场而去,野心勃勃。

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