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Facebook开创社交广告先河:提供更精准广告

发布时间:2019-06-20 08:41:20   编辑:移动互联网   阅读次数:

摘要:导语:国外媒体今天发表,谷歌和亚马逊都提供在线广告服务先锋的文章,而Facebook是在此基础上,进一步使用用户偏好等信息,以提供更精准的广告,吸引了大量广告主。    以下为文章内容摘要:每年 。

  导语:国外媒体今日发表文章称,谷歌和亚马逊是提供在线广告服务的先驱,而Facebook是在此基础上,进一步使用用户偏好等信息,以提供更精准的广告,吸引了大量广告主。

    以下为文章内容摘要:

  一年一度的“创意的戛纳国际节”广告大会上周举行,在传统广告公司在同一时间该奖项的竞争,最亮的恒星是菜鸟:社交网站Facebook。

  调研机构eMarkete的数据显示,在几年前的Facebook仍是一个空白的广告市场,如今即将成为美国最大的在线广告销售业务,今年的收入预计将超过$ 2十亿。

  网络广告在近几年异军突起,主要是因为它是针对传统媒体和电视无法比拟的。谷歌和亚马逊可谓是网络广告的先锋,主要是通过分析Web浏览提供有针对性的广告和搜索历史。

  Facebook的更进了一步,利用其社交网站用户和他们的朋友喜欢挖掘,提供更精确的定向广告。

  但对于Facebook和其他在线广告服务提供商,他们的服务,也有一些风险,因为他们通过各种方式跟踪用户的上网行为。虽然信息是匿名收集,但这种行为仍然被许多监管机构为侵犯用户隐私。

  社交广告的趋势

  分析师表示,品牌企业还是愿意花费更多的社会广告预算,而不是传统的网络广告,因为前者更高效。社交广告出现人口的更加细分,比如喜欢打高尔夫球,汽车和观看人群。

  鉴于Facebook的广告市场发展如此迅速,谷歌最近还推出了新的社交网络服务Google+的,旨在吸引更多的广告业务。

  社交广告的趋势表明,互联网正在改变整个行业。雀巢,福特等知名企业都到的广告预算有较大比例投资于互联网广告,而不是传统的媒体广告。

  这一趋势也催生了一系列的广告创业公司的变化,他们提供更准确的广告更好的技术。如RadiumOne,通过广告和社交网站,博客网站和媒体共享合作,利用他们的数据提供高品质的服务。

  古尔RadiumOne首席执行官拉克什·查哈尔(古巴克希·查尔)说:“当你分享的文章,或通过电子邮件,这是一个非常有影响力的协会把链接发给朋友,我们可以通过cookie跟踪这个信息,以分类用户。“

  查哈尔说:“社会数据量非常大,我们已经开发了先进的技术,可以实时读取这些数据来找到目标用户,提供有针对性的广告。“

  全球最大广告集团WPP首席执行官马丁·索瑞尔(马丁·索雷尔)表示,网络广告的效率仍有待改善。索瑞尔说:“互联网广告比线下广告更准确,但还没有达到要求的水平。“

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  扩大影响范围

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  Facebook的影响力也延伸到其他网站,越来越多的当前站点允许用户登录使用Facebook登录信息,而无需重新输入密码。

  用户可以共享这些网站上的内容,发布消息称,在Facebook。与此同时,Facebook的也可以让用户获得这些网站上的信息来确定用户的偏好。微型博客Twitter也有一个类似的系统。

  Facebook的首席运营官桑德伯格(桑德伯格)说:“如果我有一个品牌一个很好的经验,我可以告诉我的朋友一行。但是,如果我发现Facebook上的良好的品牌,我会告诉的130人的平均。这是我们的广告业务的健康发展的原因所在。“

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