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我在香港读营销专业硕士学了什么?(下篇)

发布时间:2019-01-18 14:11:15   编辑:移动互联网   阅读次数:

我读了硕士营销专业学位学习什么香港?(第二部分)

继“我读硕士营销在香港学习什么?“发布后,我收到了一些反馈的同事和朋友,茶光,风格青涩,”你去香港怎么用这么多钱。“。是的。谢谢大家。第二部分将分享一些教学内容,课程设置,教师实际理论的研究生院,如果这些理论可以帮助您申请在实践中具体的工作,它不可能更好。

主要课程整合营销传播(IMC)课程,在西北大学课程指的是全球领先的整合营销传播的主。从理论的深度,研究到实践。怎么样成就感会让你满意的理论和实践的时候顿悟完美结合。必修课程包括:整合营销传播,广告,公共关系,研究和调查的理论,营销传播,消费者行为洞察。整合营销传播(整合营销传播):营销传播理论到实际案例,教你如何发掘各种竞选把戏的背后,每一个细节都值得研究。营销传播(营销传播的基础):整合营销传播学有异曲同工之妙,更感兴趣的是商用市场,各种营销理论的教你如何打开一个独特的品牌特性和盈利。店鱼丸(教授最喜欢的小猎犬)。广告(广告制作和管理):课程实践比理论更。从产品的包装定位的出现,画故事板,拍摄TVC。强大的广告体验小团体课程创建自己自编自导自演。洞察消费者行为(消费者行为洞察)和研究调查(通信和新媒体研究方法):包含了理论知识的两门课程。实验中,研究发现的现象的规律,形成不同的理论,即使是那些很难理解抽象的理论不断挑战你的能力,以“调查研究”。大众传播(公共传播康平),选修课程,最个人认为,一个疗程的意义蔓延。在爱与和平的永恒主题,将探讨如何通过公共服务传播到世界变得更美好,而且也展现出品牌的企业社会责任(CSR企业社会责任)的方式。IMC必修课程导致教师在谈论,认为IMC的教师的教师每位老师非常好,文凭和世界名校的标题是他们的资格。更重要的是,每个老师都有独特的魅力教,向他们学习不仅是专业理论知识,有更真实,更生动“如何生活”。阳光先生(香港),整合营销传播方案的最爱,为了激励我们积极的互动,每一个音符用心做,只要在课堂上正确的答案,在课堂上获得加分的积分,让我们都在的学期美观的效果到底。记得阳光爵士说,“我为什么不一直在国外时中途教师工作?因为老师很高兴,和学生一起。“微笑的生活,要有勇气选择他们喜欢什么。博士。陈,她被称为“中国PR 100”,是典型的中国教授,在教学经验,美国严重严谨的学风,同时讲解西方自由主义思想她有。本以为PR(公共关系战略)是一个品牌教你如何提高课程的门面,但学习生活中的公共关系的调查结果后,也能给你灵感:加强与他人的互动,并预见到时刻。博士。沉,年轻,男性气质理工学院,一个典型的上海大男孩的文科心脏。亲和的人,但在教学中,重度,深度课程体现了知识财富。类总是面带微笑,不时给你一个不能立即得到茎,为了活跃课堂气氛。定期测验,论文,小组项目,期末考试。然后放松,说:“唉,其实,这当然是不是更困难?“博士。斯宾塞(HK),营销传播教授,浓厚的学术MBA教师。说不太标准的普通话,英语港式浓重的口音,虽然看起来严肃,但其实很有亲和力。“好吧,让我看到了问题的头,你要和我一起吃饭?:d。“ - 永远快乐和可爱的学生午餐晚餐老师。在学习理论的研究生学习,更注重理论与实践的结合。理论的理解和使用的灵活性。案例分析你想知道为什么它的上手作为教学的好方法,案例分析,具有很高的价值。在整合营销传播方案,案例研究有它自己的一套理论和逻辑可循,仿佛破案有趣。这是我们与万邦集团团队项目共享列表。在第一场,球队选择了“三星Galaxy Note的写意生活”整合营销活动分析。对于专业的从业人员,这项措施可能是从观念,机制,KPI等因素的影响,这些无疑开始的情况下,。从传播理论,案例研究将更加注重传播策略从广告产品和活动分析。(哦! 我最喜欢的部分:d)的情况下的分析,将与该品牌的背景开始,市场定位开始,在这里我们将专注于产品定位分析和广告策略的传播。

从标题IMC集团项目和截图可以看出口号:标题:电话?片剂?有两个简短的问题,激发求知欲,引起用户的关注。同时,指出了产品直销。口号:这是Galaxy Note的!表达的最直接的方法,一个简单而强大的人就能记住。在这里,有趣的是,无论是标题,并用英文口号,所以我们考虑在目标人群中这款产品是高端人士,而受过良好教育。在演示文稿的字体,使用蓝色,草书英语。三星的蓝光和统一品牌颜色,而蓝色给人一种智慧,稳定,可靠的感觉。草书,字迹高亮显示该产品。

万邦集团项目接下来的镜头,三星Galaxy Note的“写意人生感到自由”活动,来自各行各业的八个邀请意见领袖:这是从观众的不同领域的八位代表的目标:妇女的自由,包括独立专业,新的高端社会阶层的企业家,年轻的爱写作和阅读,热爱绘画个性的年轻人,和人民有传统工艺的感觉。它们之间存在着与“写意人生感到自由”特征是:热爱生活,积极的生活,享受生活,写作生活,坚持自我的生活方式。

主题:截图IMC集团的项目可以从主战役地图绘制生命佳境“写”一个理性诉求的表达(理性诉求)和“意”是一种情感诉求(情感诉求)。生活似乎是中国的知识分子特别爱聊,高度为主题的话题,我们想吸引一批有着丰富的生活经验,在高端人群或个体的文化和艺术的热爱。视觉元素:新鲜的中国水墨画和书法“写意”的生活背景,在东方的概念设计,给人呈现出轻松的气氛人文,同时展现生命的自由的方式,呼应主题。文案:三星Galaxy Note与他们自由写意,写意的梦想,写意传奇。在“写”强调的是不仅SPEN,同时也促进了生活的写作方式。“写意人生”历时8 TVC,如学习策略和理论,然后看看这些TVC,打我,它利用广告法,广告设计以及广告语的吸引力,我们解压。广告法在TVC介绍,该品牌将使用一般有2种方法的广告中:消费者处理模型(CPM)和享乐主义经验模型(HEM)。消费者处理模型(CPM):简单地说,消费者行为的处理是合理的,我们购买的产品将审慎地考虑,将通过具体的产品功能和信息,来衡量产品的价值,才能作出最后决定。享乐,体验模型(HEM):HEM行为是由感情和情绪驱动的,因为我们会很好玩,爱和自己的情感和愉悦做出一些冲动的决定。因此,调查显示,充满女性的感性思维的更有可能支付冲动消费。

IMC-由陈锦鸿,城市大学,香港这里,三星解释通过使用TVC的是HEM方式。通过表达的情感风格,它执行的共鸣与观众的情感交流。每个TVC充满人文气息,在这里与大家分享一个特殊的祖父张广益TVC。TVC张广益:只要有人来修笔,即使在最后一个我要继续走下去修复广告设计广告设计在一般情况下,广告设计广告设计,该值将包含最终模型(手段 - 目的价值影响的模型),影响政策(策略)。装置端值模型(最终值模型):从产品的属性开始,与用户的利益相结合,并最终实现个人价值的实现模型。这里觉得有些减肥药或保健品,奶粉广告的。(莫斯饰)的影响影响政策的策略,简单地说,想要什么样的产品广告内容向群众?什么策略让用户使用更令人印象深刻?它允许用户采取下一步行动? 互惠:互惠,提供给消费者的内容; 稀缺性:稀缺性,限量发行,售完为止; 比较和对比度:对比度,让用户能够更好地了解产品(特别深刻的印象,高露洁牙膏的广告是由比较有利的)的优点; Testimonia:证明,由权威机构或者技术的批准; 示范:精心说明(对于产品特性,一步一步的阐述,如:捻,舔); 喜欢:可爱度,研究表明,当广告字喜爱的主题广告推一个产品,我们更有可能受到影响; 社会证明:社会认同,不知道怎么的新产品? 首先,我们将倾向于得到别人的行为识别; 权威:权威,信任的权威,使产品更有说服力;

对于银河注SPEN解释,适用于复杂的解释(示范)影响的策略是 - 此笔如何使用它?让我们的意见领袖吸引到你。广告语上诉广告的广告,其中有一个重要的广告信息的需求,合适的策略的影响下,申诉信息的传播,你还需要添加属性。名流:代言人,显示出信任,专业的公众形象。典型的人的代言人:发言人某些情况下,E。g。化妆品,薄,大的前后变化代言人。幽默的使用:幽默,让人们更深刻的印象,唤起用户的关注,从而进行购买。恐惧用途:恐惧,通常用于公众传播。通过恐惧的情绪,呼吁大家的注意,从而影响行为。(奥美语言暴力)的内疚用途:内疚,人不能按照自己的承诺,道德或下跌,将有内疚感强烈。(典型的公益广告,动物保护组织等。)情绪的用途:情感,情感是唤醒观众用自己的情感,引起共鸣。性的使用:使用性感,看到这个自动关联。嘟嘟。使用音乐:音乐,个人认为音乐是非常强大的信息元素,有时还记得旋律比记住一个更深刻的画面。(麦当劳:更多选择,更多欢笑)生活的幻灯:生活片段,通过一个故事,为品牌注入。(也许是真实的故事,或许是杜撰的故事。“台湾统一表面光滑小时亭”)比较广告:比较广告,依稀植入产品或品牌要在广告比较。三星Galaxy Note在营销活动中,在明星代言和“生活秀”主要是关于他们之间的关系,并与不同的故事产品。案例分析学习风格的床上用品的基础上,你会学到好的情况下突然激动,拿起感觉就像宝藏。每个战略没有提及将是绝对的成功,是对症下药,根据自己的产品和品牌概念的特点,最准确地选择适当的传播策略是非常重要的。这些都是我的脑海里,供大家分享实用的部分最重要的广告策略,该课程老师谢谢教授阳光IMC爵士和IMC团队成员!上述通信策略是从阳光先生的课堂教学笔记。他是一个很好的营销人,但学生最可爱的老师也心中。我很幸运地遇到这个伟大的老师,充满正能量。经过实践创意IMC当然有趣的是,学习各种各样的广告策略,教授会告诉你它付诸实践。在这里我想和大家一起专门的团队来共享生产的应用。

在团体决赛项目IMC当然iGhost应用,我们的团队是一个创造性的万圣节在兰桂坊的整合营销活动“百鬼夜行宝”(夜蒲,香港是一种夜生活)。在这里我想和大家分享我们的学生小青应用的想法的特别小组“iGhost”抓鬼设备。播放如下:小青同学说有利于创新点:iGhost创作背景万圣节氛围,为消费者创造通过手机应用一间酒吧和购物券将成为不同的“鬼”。如果消费者成功“捕获”它,就可以得到相应的优惠券。

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