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剑走偏锋,Netflix的印度进击路

发布时间:2019-06-24 08:41:20   编辑:移动互联网   阅读次数:

摘要:今年年初的一个名人云集的商业活动新德里,里德·哈斯廷斯预测Netflix公司的首席执行官:Netflix的未来100万个用户将来自印度。场景沉默,先后引进了太多的热电影“宝莱坞教父” RonnieScrewvala甚至笑。在印度Netflix的用户目前不到一百万,即使按照乐观的分析师的预测,2020年视频订阅服务,但也只有三个百万用户。但是里德·哈斯廷斯不以为然,只是微笑。在美国,Netflix的奢华,砸了1亿$生产的“纸牌屋”风靡全球,好莱坞也为之侧目

今年早些时候,新德里,一个名人云集的商业活动,Netflix的预测的CEO里德·哈斯廷斯,:Netflix公司接下来的100万个用户将来自印度。场景沉默,先后引进了太多的热电影“宝莱坞教父”罗尼·斯克鲁瓦拉甚至笑。

在印度Netflix的用户目前不到一百万,即使按照乐观的分析师的预测,2020年视频订阅服务,但也只有三个百万用户。但是里德·哈斯廷斯不以为然,只是微笑。

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在美国,Netflix的奢华,砸了1亿$生产的“纸牌屋”风靡全球,好莱坞也为之侧目。视频供稿用户提供高品质,个性化定制的内容,没有广告的用户,互联网让传统电视媒体旋风受惊。

2016年1月,Netflix公司宣布进军印度。目前,它已经建立了世界上最大的付费视频网络,在100多个国家提供全球服务。在发布会上,在大屏幕上显示的世界地图的,标有地图:“#netflixeverywhere?“。

随着印度互联网的不断发展,它已经成为一个战场OTT(过顶,提供通过互联网向用户提供的服务)领域中的。除了YouTube之外,亚马逊和本土球员的有力竞争者Hotstar。除了移动互联网,家庭宽带的普及迅速。

印度目前拥有约50万固定宽带可以在家中使用,而两年前这一数字仅为2000万。在Netflix的观点,这些都是他们的潜在用户。

“即使我们无法预测在过去两年的增长,这是世界上最惊为天人的样本。“里德·哈斯廷斯说。

根据普华永道的数据,到2020年,印度将成为世界十大OTT视频市场之一,印度成为Netflix的日益重要。显然,投资者认为印度将Netflix公司带来可观的增长,宣布进军印度的日子里,Netflix的股价上涨9。投资者3%的人认为它的价值超过十亿$ 170。

毕竟,美国市场已经饱和,拉丁美洲和欧洲的经济增长也还在路上。中国,最大的市场是很难进入,印度必将Netflix的是亚洲最大的机会。

跟上来

印度从来不缺巨人的影子。但是,相比于其它三个四大美国互联网方(在Facebook,亚马逊,Netflix公司,谷歌),Netflix的步伐似乎慢了一点。

多年来,其他三人都使出了浑身力气来“讨好”印度市场:谷歌忙于做“特供”,从低端的手机系统,提供免费无线网络连接; Facebook和WhatsApp的,它已经成功地把印度变成自己最大的用户位置; 亚马逊之中与当地Flipkart也由Prime视频参与OTT领域的竞争。

移动版YouTube视频优势险胜原有网络是全红,强大的资源本土球员Hotstar对IPL(印度超级联赛)将能够生活笑傲江湖,亚马逊和很多宝莱坞电影公司签订了合同,甚至是巨大的电信运营商信实?JIO也砸钱视频行业。

相比之下,Netflix的数据似乎寒酸:在视频直播APP月份十大它排在倒数第二; 根据应用安妮,用户时间和总下载量方面,它分别位列没有。第7和14。

它是什么等待它?与Netflix自己的话说,他们“理解印度”。

“成功的办法是更多地投资在内容,技术和产品,打造一个真正的高价值,高品质的产品,这是我们所关注的。“托德·耶林在Netflix公司的产品副总裁接受印度媒体”经济时报说,“面试。

这也是Netflix的美国好莱坞防抖模式成功:依靠准确的,高质量的内容吸引更多的用户,每月的会员费为固定真金白银直接放入衣服口袋。而不是传统的电影制作公司,每一件必须承担风险,有利于一切都取决于观众是否买账。

印度生产?

为了克服印度用户的心,Netflix公司也是煞费苦心。

印度的电影业发展成熟,宝莱坞,印度每年生产近2000片,电影票是白菜价了,怎么能吸引用户订阅?虽然印度人在世界各地,但当地观众的口味的步伐仍然是本土电影非常稳定的偏好,最卖座的印度电影20,不仅是当地生产。

更具挑战的是,Netflix的服务提供以英语为主,但更好的是在电影中的印度,印地文和泰米尔语。

怎么做?Netflix的做法是让当地人为了取悦印度用户。

2017年,Netflix公司刚刚在印度孟买,一名高级行政人员的监督印度剧本创作的,在过去的一年半约会,推销自己的剧本给当地电影制片人开设了一个办事处。

为了赢得印地文的用户,Netflix公司也以前所未有的速度,其原有的电视节目和电影重新配音。在过去的一年,它已经发布了多部电影,明年计划推出17部电影。

Netflix公司也试图接近主流用户,比如去年赢得了印度票房冠军:电影“Bahuobali王(下)端”这样的主流,高分,还计划建立一个喜剧演员维尔·达斯和阿迪提米塔尔的立场-up谈话节目。未来,以及一个原创动画系列的儿童,以及有关孟买印度人板球队Netflix的菜单上的纪录片。

在那里,也许在未来酝酿“印度爆款”。

剑走偏锋?

七月份,Netflix公司在印度发行它生产的第一部电视连续剧“神圣的游戏”,这是从维克拉姆·钱德拉的小说改编有关犯罪的黑社会,情节扣人心弦,快节奏的风格更接近戏剧和传统的宝莱坞音乐剧不同。

宝莱坞明星赛义夫·阿里·汗和纳瓦苏丁·锡迪基被打警察的中间,团伙头目,“毒枭”相当的印度版风范。其图形暴力,亵渎和色情等成人内容博眼球,实在让人大跌眼镜的表演。

最初,美国电视网络计划在英语短剧拍摄,但剧作者说,该团伙印度英语不满意,Netflix公司也最终被说服在孟买的最终使用的印地文拍摄。

六月原创电影“爱神的故事”的另一个问题,由四个独立的短片组成,讲述了四位女性在现代印度,性爱的故事,喜欢探索现代婚姻,性,甚至一个开放的关系。今年“爱的困惑”的情人节的问题,是关于两个年轻人结婚买在孟买一所房子,印度的故事。

谨慎,生怕触碰相比,本土球员亚马逊和印度观众的底部,Netflix公司是很大胆。这几乎是不再自我审查,明确以“暴力”和“性”元素来吸引眼球。

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虽然Netflix的怀疑印度媒体 - 用户必须再次收获了,它没有参加比赛现场IPL的热(甚至是Facebook上的时候),但它仍然坚定不移地撒钱在原始内容:据报道它$ 2十亿的全球营销预算。在印度,即使是从网上“神的游戏”的宣传离线,高速公路孟买,孟买,甚至地铁西边可以看到在火车上的广告。

其实,究其原因是,Netflix的是不是一样的路数。无论是亚马逊或本地Hotstar,他们应该采取大数法则 - 因为亚马逊的性质,就是卖东西,但Hotstar是卖广告。

只有Netflix的订阅依靠单一来源,这也决定了其较高的性价比,旨在开放顶部的用户越来越多盈。这给它带来的空间创造。

印度如下速度

2016年1月,Netflix的十几个工程师和研究人员赴孟买体验“印度特色”低速网络,其结果无疑是令人沮丧。

如果你不能看到本地网络条件的原创内容,而再好的内容也是白搭。为了和谐放缓,而“印度速度”,Netflix公司可以下了血本被描述为“特殊”提供的低速率版本印度。

“用户如何在200kbps的速度享受流畅的视频?这是我们要考虑的不仅是需要改进的视频压缩技术,我们还需要考虑到不同情景下的编码率。“托德说耶林Netflix公司产品副主任。

Netflix的开发商继续实验,他们邀请观众前来观看节目,运用多台摄像机记录的面部表情,一边看观众一个不同的屏幕,同时翻译设备的帮助下,了解英语非母语观众的性能,了解观众对画面的视觉体验,以提高技术。

现在,在印度宽带Netflix的利用率甚至可以达到原来的两倍。

在回答印度经常停电,Netflix公司推出的“下载”功能,鼓励用户使用移动设备观看视频。现在,在印度,“下载”利用这一特性的近两倍,美国。Netflix公司即将推出一款名为“智能下载”功能和腕表系列会自动缓存。

这让印度民众逃离低转速动力,一动不动的咒语,看视频的量在午餐时间达到高峰,呈现出更有利的时间分布。随着迫切需要发展网络和其他基础设施,这种情况将继续改善。

最近,Netflix公司还表示,可能会下调价格在印度。目前,6000卢比卢比之间9600的订阅费用,比亚马逊和Hotstar 999个卢比高了很多,它的价格将有利于更多的用户,与其他玩家竞争。

这并不一定损害其盈利。

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Netflix公司日前表示,原有的剧目部门的快速发展,该公司计划在明年发布一款一周多的外国语言程序。Netflix的直言不讳,说她在规模和人才方面要创造在印度,国际埃里克Barmack说的原主任前所未有的工作,”孟买是比好莱坞更强大。“

这是Netflix的想做的事:在五颜六色的印度找到了一个好故事状或“毒枭”,“纸牌屋”,然后将其出售给亿万用户在世界各地。

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