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作为商业变现的最佳形式视频平台如何做好广告?挑战是什么?

发布时间:2019-07-12 08:38:35   编辑:移动互联网   阅读次数:

  与Facebook,Instagram的和其他社交网络平台陌陌频频出手在视频领域,一时间,广告视频画面名称的热点话题和各大社交平台业务变现的最好形式。

  在不到两年的时间,视频广告也发生了翻天覆地的变化,尤其是智能手机的普及和引进各种视频APP的,但是人的电视的基础上,视频广告的看法,但仍保持在网络媒体上,下面笔者为大家显示视频广告的形式主要方面,视频广告中国当前的发展和面临的挑战,每个人都解释其发展脉络。

  在视频插播广告,即视频广告平台本身的补丁,在线视频,电视视频,视频直播,播放暂停或之前,图像,视频,FLASH等广告,比如在视频插播广告,前滚的插入后播放视频广告,视频广告等。暂停。

  输出视频插播广告,该广告是指植入瀑布通常是一个相对较短的时间,而不是依赖于视频媒体平台,在社会化媒体出现常见的,如新闻媒体,户外广告媒体,比如一个朋友圈,所以小资料。此外,帕皮酱,女神这里从原始视频内容,独特的定位和高度认可的媒体平台的代表迅速走红。

   出流视频广告将有可能影响到整个广告生态系统,分步实施,之所以这么说,主要是因为一方面这种植入式瀑布流的广告将与内容的上下文行提供新的原生广告的机会; 在另一方面可以扩展提高视频的库存,较高的知名度和用户互动性,吸引更多的年轻用户参与。

  数据显示,2015年中国视频广告市场规模达到233.9亿元,同比增长54。在最近几年1%一直保持相对稳定的增长,市场更加成熟。究其原因主要是以下几点:

  根据最近发布的坎塔Millward Brown公司的数据调查,您高端智能手机,在中国移动终端用户的只有9%的接受视频广告,在平板电脑年底,只有10个移动终端用户%的接受视频全世界的广告,而这一数据已经达到了19%。这意味着,中国用户接受视频广告的仅为世界平均水平的一半。

  主要的品牌,如何有效地利用视频有效触及了观众,并最终更高的转换是关键。随着越来越多的假冒移动视频流量,供需失衡的问题将变得更为迫切。在这个阶段,市场根本没有足够的库存来满足广告客户需求。

  应该如何视频网站的内容投放视频广告?根据视频内容的主题,以“情感标签”,根据标签的视频资源,以确定视频广告的类型,这样一来,观众的观看体验应该会更好。

  随着越来越多的品牌和机构接受视频广告,但他们将有更多的流量要求和严格的规定,以打击欺诈,在2016年的品牌也将需要更大的透明度。目前,许多企业已经开始尝试,Brightroll上已经开始清理它的访问流量,并采取措施教育欺诈行为的普遍性的市场行为。

  AppNexus广告正在努力改善其库存的质量,并取得了在媒体上的套利限制的巨大进步。可以预见的是它也将目光投向了视频。而在一个更成熟,规范,有效的方向如何,这对于整个行业非常重要。

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  如今,越来越多的广告客户使用的视频广告,或者百度搜索在谷歌的术语“屏蔽视频广告”,结果超过一百万,转向广告主把视频从传统的电视,大部分购买了CPM形式。和手段来阻止CPM计费网络视频变得非常模糊广告种种,广告效果会大打折扣。

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  随着广告行业逐步转移到移动终端,移动视频广告生态系统是一个井喷的时代迎来,未来预计该行业将在打击欺诈,并消除了长足的进步虚假迎来盘点。笔者认为,视频广告的未来说呈现以下发展趋势:

  需求将继续推动移动视频发行商的价格,这就是为什么越来越多的公司正在购买或创建高品质的视频内容。移动媒体已经开始整合内容出版商和内容创作者们开始意识到,他们正变得越来越强大。AOL收购,并创建视频广告平台的程序Vidible,最终为高品质的内容聚合的出版商提供解决方案。

  此外,RTL集团去年收购SpotXchange,以及收购Facebook的第三大在线视频广告管理平台LiveRail,也改变了整个行业的预兆。Facebook目前可以使它超越其视频广告平台,LiveRail正在努力提高广告的质量和效果。如果他们试图改善他们的供应和使用Facebook深度数据,其结果将是一个梦想营销人员。直接访问通过高品质的移动视频流量他们的目标受众,而准确的洞察什么类型的创意可以产生共鸣。

  根据网络设备巨头CiscoSystems预测,到2018年视频将占到全球互联网流量的80%至90%。消费者不仅可以观看YouTube和其他视频平台,也是Facebook的,Instagram的,Twitter等社交网络平台的视频观看视频。与Facebook作为一种新的视频播放平台的快速发展,并于2014年1月相比,2015年1月Facebook的每个用户的视频观看同比增长了91%; 和YouTube下降了9.9%。

  双方将在对比发现,它正在成为一个社交平台的视频网站最有威胁的竞争对手的业务,而本地流视频广告或将成为最大的杀手锏。Avazu原生广告aNative,作为一个高度可定制的展示广告可以与内容频道进行无缝集成。效果营销不影响用户体验的实现,渠道,用户和广告主受益三方。非常适合嵌入式应用,降低用户体验的干扰程度; 增加广告收入渠道。

   如今,各种社交网络巨头早已不约而同简短的视频广告产生的现金流量:二月份,Instagram的将延长到60秒长的视频短片,品牌广告,T-Mobile公司,华纳兄弟和吉尼斯成为第一个用户; 2015年初年初,Snapchat推出垂直短视频广告; 几乎在同一时间,微博的CEO迪克·科斯特洛的早期布局时,他说,短视频Twitter的生态系统的一部分。

  在中国,微信是最成功的社交简短的视频广告中的一个。2014年12月,引入小微通道视频,用户可以记录短视频和公布; 一年后,引进的朋友短视频广告微信圈。

  在移动互联网背景碎片时间,3?5分钟时间,凉风习习,轻松搞笑的短片迅速上位成新宠。探路者作为老湿,汪尼马等充分引起了市场的关注,短视频预览值。直到前不久奉命广电总局PAPI酱整改,拥有1200万的罗振玉的投资,将为2200万视频引逗利率出售,设定一个价格纪录短片广告。

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  在另一方面,资金和技术,使环境从边缘活到主流文化文化。首先是技术,4G的普及让任何地方,可以住,尤其是移动互联网的时间碎片化,更适合零碎演出基层锚。

   从单纯的美女主播直播,主播游戏成为一种新的媒体内容,而供应链的“锚”活难度越来越少; 其次,供应链上游大力推进资本,资本让别人活的快速成熟,以及大量公开曝光,这也带来了上游资源,如富含大量锚的,内容。因此,住+社交网络,将颠覆广告的下一个蓝海。

  视频广告具有较强的连通性和传达主品牌的能力,吸引了越来越多的关注,同时也创造了一种广告形式可以整合和用户需求的内容。视频广告,提高品牌知名度和注意力,提高转化率和保留率仍然是核心目的在于。多平台视频广告的出现,广告传达的信息可以得到更好的润色用户,提升用户的参与。

  通过视频的形式,内容和视频广告的范围也越来越大创意展开,与视频广告渠道的不断丰富,定位精确继续,人们不断标签段,越来越多的消费者放弃传统选择视频媒体见面会和探索,生活,娱乐的需求,提升了视频的品牌形象似乎已经成为主要品牌的要求。(首次出版钛媒体)

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