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舜飞科技品牌叙事方法论,引爆国际品牌营销峰会

发布时间:2019-09-01 10:06:33   编辑:移动互联网   阅读次数:

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  一场由国际知名品牌广告主大佬、4A代理公司、资深营销专家所构成的闭门营销会议,不仅汇聚了广告界顶尖的行业大腕,也带来了数字营销领域最具价值的干货分享。9月6日-8日,G-Media峰会在三亚盛大召开,通过定向邀请近百位来自于品牌广告主的营销高层及顶尖数字营销专家,吸引了腾讯副总裁郑香霖、宏盟媒体集团大中华区CEO Doug Pearce、凯络中国及亚太区CEO肖博恩、百胜中国首席数字官Gavin Pathross、舜飞科技首席策略官Mahdi Shariff等一干重磅嘉宾的参与。

  相比营销界的同类会议,G-Media峰会更像是高层“过招”的擂台,以重磅演讲、技术趋势分析Tech Talks、小组圆桌讨论等创新交流形式为主,就品牌数字化转型、程序化广告发展趋势、数字营销体系下的新商业模型等热点话题进行了深入探讨。在程序化广告趋势板块,舜飞科技首席策略官Mahdi Shariff(雷锋)分享了主题为“让品牌故事发生”的创新营销模式,现场引发了强烈共鸣。

  当前,由数字驱动的程序化广告在广告主的营销预算中所占比例持续提升,其中,程序化OTV是广告主讲述品牌故事的最有力工具。就此,舜飞科技首席策略官雷锋提出了一个有趣的观点——营销就像是品牌与用户谈恋爱,程序化OTV推广通过讲述连贯的品牌故事,打动消费者,并对他们的行为产生影响。

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  如今,消费者每天花费在视频内容上的时间占了30%,每天都接触到来自于不同品牌讲述的故事,64%的品牌正考虑将视频作为营销体系中重要一环。但在消费者注意力严重分散、时间高度碎片化的时代,利用视频说故事也是一门高深的学问。舜飞科技围绕着视频媒体的PDB/PMP解决方案提供了全流程服务的工具,通过跨屏打通手机、PC、TV等多屏,针对不同年龄、不同偏好的人群,以动态创意方式匹配,并全程了解参与用户的点击、交互等路径,实时洞察投放效果,进行合理、科学的分配预算,真正让品牌广告主实现高效曝光与精准定向的转化。

  一个连贯的品牌故事更能产生用户的共鸣,成功的品牌营销背后总离不开一个精彩的故事,而跨屏技术为品牌讲述连贯的故事创造了无限的可能性。我们在不同时间段使用着不同的屏幕,听着不同的品牌故事。当这些故事击中目标用户,并在目标用户的不同屏幕上,展现不同的创意素材加强品牌信息的传达,那品牌就能在潜移默化中教育消费者,唤醒消费者的欲望。尤其是当一个品牌故事被切分为多个连贯的故事来进行讲述的时候,更是能层层递进,实现品牌种植。而在跨屏技术的支持下,这些连贯的品牌故事,将会更加流畅地传递到每一位目标用户,引发消费者对故事的兴趣,强化消费者对品牌的感知。

  G-Media峰会现场,舜飞的“让品牌故事发生”的OTV营销理论,在营销界管理层中引发了深度讨论,不少广告主和代理商与舜飞与会人员现场探讨高阶广告投放模式,并愿意一同探索相关的行业应用。数据显示,在美国,OTV已经成为程序化广告投放的主流,预计今年将有50%以上的数字视频广告通过程序化购买实现,程序化OTV购买支出将占OTV总体预算的56%,占程序化展示广告预算的24.9%。而在中国,大部分大型品牌广告主早已将程序化OTV购买纳入其数字营销战略中,越来越多的广告主也正利用这一方式讲述品牌故事,扩大消费市场。未来,OTV模式有望站在数字营销舞台的中央。

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