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如何把品牌”分享者”变成品牌“推广者”

发布时间:2019-05-14 09:06:25   编辑:移动互联网   阅读次数:

如何品牌“共享者”成品牌“启动子”
如何把品牌

社交媒体发言时,会有无数网上的文章告诉我们如何玩转社交媒体,企业还试图澄清的意义和对品牌社交媒体的影响。魅力营销网络应该吸引更多的消费者认同社交媒体的方法,偶尔“竖起大拇指”转化为真正的,持久的品牌子。

转发,评论,粉丝数:粗糙措施

品牌往往吹嘘自己有多少得到了“喜欢”社交媒体,球迷和评论数累计。但是,如果有这些指标的真正意义上的?就像那些点,或风扇,真正做到在品牌的推广起到一定的作用?

的美国受访者四分之三(75%)表示,他们会为一个品牌,产品或服务“竖起大拇指”或增加关注社交媒体,与其他成熟市场的结果。然而,在新兴市场,如中国(96%),巴西(94%)和印度这个比例较高(93%)。竖起大拇指或跟随某品牌的动机有很多这样的产品想知道报价,新闻,事件和娱乐品牌有直接互动。

在美国,在某品牌“竖起大拇指”或加息的那些用户,45%会直接与品牌互动,72%接受了品牌反馈。

美国是不乏“社会共享者”,即那些不仅关注一个品牌,而且还主动分享他们的人的经验。美国受访者中,超过一半(55%)是通过积极或消极的品牌的观点与他人沟通。

这些人有一个社会化媒体的瘾,将继续指向像在Facebook,YouTube和Twitter,每天要表达自己的态度,但是,这些“共享者”变成真正的品牌子,还有很长的路要走。

在美国,受访者即使55%属于品牌“共享者”,但只有19%是真正的品牌“启动子”

真正的品牌子(指那些谁是非常有爱心的朋友推荐的品牌和产品的人)比单纯的共享者少得多,但其影响力也更大。研究表明,在启动子和社会共享者之间一个非常显著差异。

(注:推广品牌的“品牌的促销员”共享者“共享者”)

如何品牌那些谁通过社交媒体品牌互动

他们本质上是更积极的追随者:大约一半的人(46%)往往会注重品牌,如果谁在这个比例份额仅为32%;

约43%的成员们关心的推广品牌的目的是为了直接互动,只有35%的人谁分享的比较。

为什么品牌,谁想要与品牌展开互动

31%的人认为提升品牌的声誉是非常重要的,如果谁同意这种观点只有28%;

他们更愿意为品牌定位链接到自己的。发起人的31%表示,使用的某品牌会让他们自我感觉良好,而那些谁持这种观点的只有26%的份额。

什么样的行为会刺激品牌?

在美国,43%的人说他们宣传自己的朋友会经常谈论的品牌和产品的圈,而只有33%的人表示他们分享的朋友圈有这种现象;

促销员更容易应对他们的朋友与品牌互动,人的35%,因为一个朋友谈到一个品牌,买品牌,在份额只有24%,谁(也可以理解为比较:品牌更容易受到影响朋友的影响,购买的某品牌)。

在美国,谁拥有很多共同的品牌

谁拥有真正的品牌推广一个品牌或反对加息出于同样的原因的美国:84%的人希望了解的产品,报价,或新闻; 另一些品牌想提供反馈意见(36%)或直接互动的品牌(24%)。当社交媒体问到与品牌的态度为广大那些谁回答,促进融合互动:84%的人说,有个朋友提到一个非常积极的影响该品牌在其。

社会化媒体,以促进美国谁认为质量是最重要的因素的百分之九十,93%的人说他们对这个主要原因是强烈推荐一个品牌或产品给朋友或同事。同时,这是主要推动者的61%,不推荐特定的品牌或产品。

但是各大品牌要注意:尽管美国品牌共享者(84%)和推动者(66%)将会把这个品牌在社交媒体上的一个很好的经验,但那些谁分享71%和推动者的47%,同时,我们也将讨论不好的品牌体验在线。

这是什么意思的品牌?

显然,在当今社会,通过手机上网,连接的人比以往任何时候都更加广泛。但调查结果显示,现在人们的沟通方式是向与个人的方式转变更高,更亲密的关系,连接的深度更重要。

总之,品牌,如果你想通过建立“准”,“信”,使社会媒体,内容和交互的区别是唯一的办法。说白了,它是提高针对性和信任生成的内容和互动行为。

那么,如何建立相关性和信任?报告给出了五点建议。

定时:在正确的时间,正确的地点,连接与正确的受众。

共振:讲故事,文化不同市场的相关性时,应注意不同的渠道

措施:关注更具挑战性的指标,如销售线索,性能,忠诚。

精度:建立精确的用户分析,研究他们的兴趣,习惯,喜好,甚至朋友,等。并击中观众“痛点”。

当用户分析,特别关注的媒体和受众特征的不同部分,即所谓的“具体情况”。有一些工具可以能够帮助你。如美通社发布的今年年初,分别是泰国,韩国和印尼的“亚太媒体沟通简介”白皮书的主题。2014年香港,台湾,新加坡,马来西亚和日本发布了作为“亚太媒体沟通简介”白皮书的主题。此前与“美国媒体的概述流传的”白皮书。

参与:把增强,从一个简单的社区管理的参与用户。

品牌不应该使用一些毫无意义的内容积累“竖起大拇指号”和转发数,“托马斯·克兰普顿社会@ Ogilvy的全球董事总经理说:”通过内容真正的互动,并设计成与真正的推动者和设计互动,公司可以得到其品牌推广,业务和声誉,到现在为止这个社会化媒体时代是不可想象的。“

“这些人有一个社会媒体的瘾,可能看起来最密切在与客户接触,但销售人员需要停止一味地跟踪他们的访问数据,而不是寻找真正的品牌启动,”本内特,营销传播副总裁SurveyMonkey波特说,“通过使用净推荐值全球社交媒体用户?(净推荐值)的方法,我们可以更好地理解品牌的推广的特点。为了吸引这些启动子,不仅要重视品牌质量,还要关注中促进朋友或同事的品牌声誉,而且由于价值与生产的品牌连接。“

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