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雪佛兰和滴滴们为抖音定制短视频的背后,是广告主的集体焦虑

发布时间:2019-06-30 08:41:30   编辑:移动互联网   阅读次数:

摘要:(上Snapchat全竖屏视频广告)伴随snapchat,新一代移动颤音这么短视频平台的崛起,如何更好的广告内容,移动性,它必须被放置在所有广告商的问题表

品牌广告在数字时代,最近的新趋势。

不久前,一个简短的音乐录影带现身雪佛兰,滴在社区的颤音,爱彼表欢迎和哈尔滨啤酒广告。这些广告,看起来用户发布的内容的颤音是不是很不同 - 在符合背景音乐的节奏,持续15秒肖像短视频内容。

在国家,不只是广告内容,这是第一次有人试图以流全竖屏品牌广告。颤音负责人表示,许多广告商都有意竞选颤音,为了选择第一批广告客户,他们还组织了比草稿。

身体根本衡量,颤音是不是最大的短视频平台。因此,许多广告商都愿意这样做剧烈的颤音定制的广告,更多的还是从焦虑,我们都知道,手机是未来,但没有人确信,移动品牌广告的时代,如何做到这一点?

较短的更有创意

互联网视频广告是一个巨大的市场,据艾瑞报告显示,2016年,其营业收入达到271.7亿元,超过中国电影市场总票房的一半。你必须在一个视频网站,因为没有注册VIP用户,阅读超过60秒,长为100秒预告片。

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(在线视频广告收入在2016年超过27十亿人民币,同年电影票房收入是47.5十亿)

在过去,网络视频广告交付模式基本上是一个单一的滚动广告,电视可以看作是传统广告位置迁移的统治时代交通。但随着流动,从PC到移动端,视频品牌广告转移视线却一直没有找到合适的位置 - 消费类视频场景变得越来越支离破碎,当短视频,并成为最时尚的产品,点开一在地铁上有趣的视频,看三十秒补丁,对大多数人来说是非常糟糕的经历。

品牌广告主所急。数字化时代,他们需要更有效的品牌广告渠道。

全球最大广告集团WPP去年失去了两个大客户,AT&T(美国电信)和大众。这直接导致了WPP集团去年盈利增长并不由3%符合华尔街预期。大众WPP被消除,因为数字媒体代理心与科学的选择。这是一个PHD广告集团成立于去年四月份公司。

大众希望“数字化的可能性和新的方法来找到目标受众可以在媒体计划中发挥更大作用。“除了普通市民,心与科学也赢得了宝洁,另一大客户订单。它一再削减P&G公司的首席品牌官Marc Pritchard的广告预算想改变以往的广告策略广泛撒网,只把钱花在刀刃。“我们不应该浪费金钱为30秒的广告”。

回应给传统的视频广告平台也越来越短,越来越多的广告创意。广告正在成为内容可单独食用。

今年的YouTube取消30秒的广告,该广告就开始主推6秒。YouTube表示,广告客户目前的三分之一将在YouTube上使用6秒的视频广告。

国内几大视频网站也在开发新的广告。在爱奇艺推出创意的“老九”故事为基础插火,腾讯,优酷等各大平台纷纷跟进后,今年,甚至是全面的网络也开始尝试插入自定义广告。“中国有嘻哈”中植入麦当劳和主演TT创意的广告插入一段VAVA的,获得普遍好评,弹幕很多朋友说,“没有违反”。

(插入的创意已经成为标准的视频广告)

崛起的原创短视频

无论是YouTube还是爱奇艺,腾讯视频或优酷网,视频网站启动。整个插入,贴片广告模式仍然是从电视继承,消费时代的电影场景的做法。

对于许多年轻人来说,手机是他们接触最多的这个时代的媒体。手机为我们的观看习惯和传播方式被重塑,像麦克卢汉在“理解媒介”证实,称“修改人正常使用的技术下,不断地受到技术,反过来,人们不断寻找新的方式来修改他们的技术。“

从桌面到移动,视频信息的接收方式有本质的区别。

一方面,越来越多的消费者支离破碎的场景,从而从视频的长补丁时代遗留下来,广告插入必然下降。

今天,在移动终端获得最大的成功,信息流广告。无论是今天还是Facebook的广告标题,演讲是本地人,并排内容身边,就算他是内容。

(在Facebook上插播广告)

事实上,插入长视频广告创意之所以能取得一些成功,但也因为与广告内容的趋势线。

这是消费者现场碎片的必然带来的信息 - 消费者没有时间留给单独的“广告”,只有成为广告内容本身的生存。

在另一方面,表明习惯和PC端移动视频的结束是不同的。

决定什么样的形式。此前,我们看到手机视频广告,甚至大部分视频内容的呈现横屏。甚至几个经典的视频格式比16:10?16:9,是从显示器的分辨率不同。

(竖屏更符合移动终端线,并且更冲击)

但现在本地移动视频,无论是国外还是国内的snapchat颤音,轻便,全屏幕竖屏已经成为了标准 - 这是从大屏幕手机和带宽升级的普及派生。

虽然外面打开屏幕被删除,国内还是比较少见的竖屏视频广告,但在国外,已成为流行的画像。华为在Twitter上把信息流竖屏视频预告片平板手机登高Mate7。反馈数据,比预期的平均193%的用户交互速度,Twitter关注增加了3.5%。LG竖屏视频广告的推出也收到了很好的反响,广告效果CPM费率(费率千次展示),比在Facebook上的视频标准3倍以上的效率衡量。

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覆盖美国18-24岁年龄组48%Snapchat报告还显示,全竖屏视频广告完成率比其屏幕的视频广告平台在十字架上的9倍,国内也有研究发现,类似于其他形式相比,更高的广告,视频广告垂直视觉注意2倍。

(上Snapchat全竖屏视频广告)

随着snapchat,新一代移动颤音这么短视频平台的崛起,如何更好的广告内容,移动性,必须摆在所有广告商在桌子上的问题。

为什么颤音?

在中国,这三个词已经短片热作模具。

questmobile数据显示麻利,颤音,火山小视频是最快在2017年的几个应用程序越来越多。灵巧的DAU已经超过了60亿美元,抖音火山有十几万。

今天的头条新闻一直在做短视频行业的布局,取出孵化颤音,火山,还买了头条国外flipagram,并声称要拿出数十亿美元的短视频补贴。

微博也是促进短片。在2016年微博的全年财报电话会议,微博王高飞首席执行官说:“在内容方面,短视频是我们当前的首要目标。“微博超,董事长说:”我认为会有越来越多的兴趣为广告主的视频广告,因为我们的视频广告是获得了极大的关注,在市场。“

而包括陌陌,胡椒,反射出的产品包括活,也开始在2017年给力短片。

其结果是,颤音成为全国首个开始做全屏竖屏的品牌广告APP。在接受记者采访时,颤音也直言的头,这应该是未来产品的商业化的重点。

为什么颤音?

相比于它,拍秒,美颜拍摄,颤音年轻。它诞生短视频UGC社区的全竖屏播放。同一种UGC短视频平台,主要是在时代大屏手机问世之前生产。

相比现代的产品,如社区氛围麻利,更激烈的颤音。报告显示,第三方数据,颤音用户主要集中在一,二线城市,包括24个用户岁以下占85%以上。从出生开始,对年轻的主文化社区颤音,酷。它使颤音更容易受到品牌广告投放平台的青睐。

与此相反,由于老铁666的社区氛围,麻利可能难以放在品牌广告主的选择。这将成为下一个瓶颈麻利。

从钻头快速颤音最新的广告,就行了这个短片已经收到超过70万个竖起大拇指。Express帐户滴收获42.30000名球迷。

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从结果可能难以断言颤音商业前景,但可以肯定的是,数字广告的新时代正在到来,而那些颤音定制广告的广告客户谁想要尽快的可能的新时代找到门票。

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