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自媒体时代的信息垃圾泛滥

发布时间:2019-08-13 08:36:33   编辑:移动互联网   阅读次数:

如果说是知识经验的分享和交流,那么获取这种分享的代价实在太大。在人人都是自媒体的时代,各种KPI考核让运营人员如牛负重,哪有时间去原创,很多运营人员能拼凑出一篇伪原创的文章获取流量和粉丝才是最终目的......

自媒体时代的信息垃圾泛滥

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如果做一个平台,吸引海量用户,那光收广告费都很客观了,再加上大数据的深度挖掘、毫不害臊的包装、资本市场的运作,这将是一笔不小的买卖,不错,这就是自媒体。自媒体给人们的阅读和信息的获取,带来了极大的便利,然而,随之而来的灾难却更大。

国务院新闻办公室、信息产业部联合发布《互联网新闻信息服务管理规定》,互联网新闻信息服务单位,不得登载自行采编的新闻信息,有关门户网站新闻采编权的禁止,得到了进一步的明确和规范。也就是说新闻门户网站不得自身发布新闻,只有转载权和评论权。

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也就是说,广义而言,新媒体时代的大多数信息都属于软文广告,当微博逐渐突破这一限制的时候,公众号以及其他新生代自媒体平台随之兴盛。

自媒体时代的信息垃圾泛滥

如果说路边的传单派发给生活带来了垃圾困扰,那么自媒体的信息垃圾更是无可估量。传单派发的垃圾量屈指可数,影响面窄,时效性短,而自媒体的信息垃圾则全网散播、持久性强,形成了所谓的“霸屏营销”效果,这也是自媒体商业存在的真正价值。

自媒体泡沫的全民高潮

随着微信社群卖面膜致富,再到自媒体矩阵传播,这些伪需求产生了巨大的产业链,全民参与,全民高潮,让草根仿佛找到了创业和致富的新方向。

几乎每个人的朋友圈都能看到微商铺天盖地的广告,而这些人又恰好是你的朋友,删还是不删,这真是一个尴尬的问题。更让人担心的是,刚学会玩微信的长辈,朋友圈也经常转发一些人生哲理、心灵鸡汤、励志成功学等资料,此类信息绝大多数都是低俗、诱导分享类的信息。对于我们做运营的人而言很low逼,然而,对于没有辨识能力的年长的家人朋友,却毫不知情、毫不理解,真是让人担忧。

当我在网上搜索信息的时候,发现大多数都是软广告、硬广告,这让我感到厌恶和恐惧,自媒体时代传递的价值到底是什么?这种几乎毫无约束的自媒体信息在常见高权重网站的传播,可以说几乎渗透到受众所能触及的每个角落。

其一:垃圾信息泛滥。

如果说自媒体给大家一个全民发声和分享知识、经验、见闻的机会,那么自媒体的实际效果却让人乏善可陈。自媒体的内容运营背离初衷,以软文传播和商业广告为目的,只要不出现违禁词,基本都可以发布,随之在互联网多渠道产生持久的广告效应,当数以万计的自媒体都参与这起垃圾制造的狂欢事件中,由此产生的互联网信息垃圾可想而知。

鬼哥不否认自媒体中有比较不错的优质内容,然而相对整体的内容数量而言,这个比重应该是寥寥可数。各位做自媒体运营的都扪心自问,原创内容到底能有多少?大多数的内容无非是三五篇文章的拼凑就算不错了。

其二:恍惚即“真相”

自媒体的传播,逐渐突破了原先的信息先审核再发布的机制,很多平台都是可以实时发布或者简单的系统过滤审核。这种情况下,每一个手持智能终端的用户,都可以是一个自媒体,从而给了网络谣言、恶意营销、诱导分享等信息垃圾一个传播的机会,这种恍惚的真相往往需要经过大众或者有关部门的确认才能予以澄清或者删除,而在此过程中,一些不知情的信息平台也会随之报道,扩大其传播效应,对受众群体形成误导。

其三:万恶的“事件营销”

事件营销更是可恶,通过网络公关和水军转发,将原本正常进行的商业推广进行精心布置,或紧扣时事热点、添油加醋制造新闻,引发全网大量报道,进而引起网民关注和讨论,扩大品牌影响力和知名度。鬼哥认为,这种毫无意义的霸屏展现和诱导关注,严重降低了自媒体时代真实用户的阅读体验,其危害远大于伪基站的信息群发。以之前的某明星离婚为例,做好一个标题党,发一些所谓的小道消息、最新进展、骂一下女主角,涨粉噌噌噌,也能上头条,此等做法真是低劣,然而大多数运营公司却是这次事件的最大赢家。在网络传媒一霸天下的时代,鬼哥更怀念传统媒体时代,至少垃圾信息不会这么泛滥。

鬼哥常常在想,自媒体带来的价值到底是什么?

如果说是知识经验的分享和交流,那么获取这种分享的代价实在太大。在人人都是自媒体的时代,各种KPI考核让运营人员如牛负重,哪有时间去原创,很多运营人员能拼凑出一篇伪原创的文章获取流量和粉丝才是最终目的。

纵观自媒体的数量和质量,含金量真的不高。对于有干货想发表的大牛,回归传统,给杂志报社投投稿又何尝不是最好的选择!

(作者:鬼哥;职业:自由职业者、自媒体人、香山会创始人)

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