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自媒体时代,用户到底想看什么样内容?

发布时间:2019-08-13 08:36:33   编辑:移动互联网   阅读次数:

自媒体具有不受时间、地域、版面限制和进入门槛低、流动快、传播效率高等诸多优势,这使它自面世以来就对传统媒体构成了巨大的冲击。

就在人们对自媒体高调叫好的同时,有关自媒体的负面现象开始呈现出来。比如说,在视频领域,一些无聊、恶搞性质的自拍、街头偷拍以及非专业性粗制滥造的作品充斥其间,而一些优秀的作品在这些鱼目混珠的作品挟裹下,却难见天日。为此,一些有识之士指出,主导自媒体向前发展的力量是内容,而不是技术,技术只是载体;如果不能让一些优秀原创的作品主导自媒体,它们一度所拥有的用户很快就会发散、消失;由此也就严重约束了自媒体吸引投资、达成商业合作,从而发展和壮大自身的步伐。也就是说,要想扩大自媒体对用户的粘连度,就必须在内容上下功夫,要多想想用户想要看什么内容。

目前,自媒体的内容形式大体上可分为两类:一类是对传统媒体的移植,即内容呈现同传统媒体大同小异,只不过是换了个展示平台;另一类是一些原创类作品。对于自媒体人来说,为了扩大自身的影响力,吸引更多的用户,首先就要对内容有个深度的认识。

作为媒体人应该明白,自媒体的内容就如同人们能拿在手中的产品一样,要能让人有个感受、体验的过程,如果这个感受和体验能让人产生愉悦、喜爱的情愫,那么就会让人对它情有独钟。从这个角度来看,内容就是自媒体的产品。既然是产品,要想将它们推销出去,就必须首先要明白用户的需要是什么。而现实中出现的情形还是封闭式那一套。自媒体人都抱着“酒香不怕巷子深”的心态在那里“埋头”苦干。这样做的结果就是大量同质化的内容被重复生产出来,既吸引不了用户,又浪费自己的精力和成本。那么,用户都想要看什么样的内容呢?

由于人们的行业分工不同,生活环境和习性不同,所以用户想要看的内容也就五花八门。如果自媒体人为迎合各种人群而制作内容,最终结果只能是疲于奔命,而且不起什么作用。所以,自媒体的内容要针对用户群进行细分,然后在细分的基础上制作出有针对性的内容。

对用户来说,除了需要一些生活必须的知识性内容外,还需要一些精神文化方面的内容。所谓精神文化,具体表现在人们对事物的感受、对艺术和精神世界的追求、对人伦道德的要求和对美的欣赏。大体上来说,包括精英文化、商业理念文化、人格气质文化、学校学习文化和影视精神文化。自媒体的一个明显优势就是充分借助了网络平台,让传统媒体上较为单一和分散呈现的文字、声音、图像和动画之类的内容能够集中展示出来。但是,一个明显的事实是,如果这个平台上所展示的内容与人们的精神需求、审美情趣相去甚远,甚至靠一些不着调、下三滥的东西来糊弄用户,那么,最终除这样的内容为人唾弃外,连同承载这些内容的自媒体也会遭人鄙夷。在这方面,传统媒体人那种锲而不舍、追求精益求精的精神,永远值得自媒体人学习。不妨以传统媒体电影为例。比如说,电影《泰坦尼克号》。除画面优美、场面宏大外,更为吸引人的地方自然在内容上。这其中所牵涉到的精神文化,起码体现为对爱情的执着与坚贞、对生命的珍惜与思考、对命运的抗争与不屈等。在这方面,传统媒体人可以说是自媒体人的楷模。对自媒体人来说,所要借鉴的就是在内容的深度和广度、内涵与外延上向传统媒体人看齐,通过所提供的精神文化内容,让用户领略到人生的一种美的意境和情怀。

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现代人生活节奏快,为了工作时刻绷紧着神经。这对自媒体人来说,恰为创作内容提供了一种思路。这种思路就是关爱,即从关爱用户的角度出发,创作出能够给用户放松神经、愉悦身心的内容。所以,一些健康活泼的娱乐性内容,不仅能吸引眼球,还能留住人气。比如说,一些搞笑的片断、幽默、笑话、小故事,或一些画面优美的音乐、歌曲等。这些内容不仅能让人开怀大笑,还能在一定程度上陶冶情操,自然会受到用户的追捧。当然,这其中必须要把握一个度。因为这些内容是让人暂时放松身心,所以篇幅和时间都不宜太长。还要注意一点,即尽量做出自己的特色,让人一看就能看出出自哪个媒体。这样做可谓是事半功倍。再就是内容切忌媚俗,不要为了取悦用户而放弃应有的操守。

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媒体的一个重要功能还在于传播知识和技能。从这个角度来说,媒体就是求知者的学习工具。所以,自媒体上的内容除了观赏性、趣味性等能吸引人外,在知识和技能方面更能吸引人。无论是新闻报道还是专业技能,如果在制作这些内容时能够做些技术性的解析的话,就一定能够引导用户跟着一起思考,并且解析内容越专业就越吸引人。

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自媒体产业无论发展到哪一步,都离不开内容的强力支撑。社会分工不同,各行各业千差万别,决定了人们的兴趣爱好各不相同。对自媒体人来说,要想使自己的内容赢得青睐,就不能闭门造车,而应该树立内容即产品和内容为王的认识。有了这样的认识,再逐步建立起以数据分析为基准的管理团队,才能一直走在别人的前头。

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