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自媒体的商业泡沫还会维持多久

发布时间:2019-08-13 08:36:33   编辑:移动互联网   阅读次数:

如今很多创业公司,招聘市场总监、运营总监的时候,KPI考核就是能否吸粉和粉丝转化,这个逻辑就好比是创业=开发app+吸粉+粉丝转化,真是可笑至极!

自媒体的商业泡沫还会维持多久

自媒体的迅猛发展,让用户的注意力更加多元化,对于企业而言,这真不算一个好消息,原先的流量红利开始逐步离散化。

这就好比是某居民区原先只有一条商业街,在市场体量不变的情况下,如今却多出了几条新商业街,而且入驻门槛更低。那么对于企业而言,为了避免流量损失,也不得不在新商业街再开分店,这个过程无疑增加企业的运营成本。

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自媒体营销就像皇帝的新衣

当你路过一条商业街的时候,每家商店都派发广告单,其实这种广告效果和不派发没有任何区别。当自媒体解放了人们的话语权的时候,实际上人人都是广告机,打开每篇文章,都是软文,各种标题党、伪原创,阅读量轻松破十万。仿佛在一场自媒体刷量的长尾商业链条上,找到了新的出路。

当网上铺天盖地的阅读量10w+的爆文出现,企业也逐渐失去了自己的判断力,开始质疑自己公司团队的运营能力:为什么我的团队吸不到粉丝?为什么没有10w+的文章出现?如今再谈运营,不懂细粉好像就成了新媒体时代的文盲,当人人都相信自媒体的宣传效果的时候,为了生存,为了生意,你必须说你很懂自媒体营销。

自媒体培训师

最常见的培训就是-我是如何把粉丝从0做到100万的?鬼哥告诉你,刷的。

上周香山会的时候,鬼哥的一个影视圈朋友告诉我,即使是明星的微博粉丝量,也有很多是刷的。这个问题仔细想想,也是无风不起浪。

如果我有从0到100万的粉丝运营能力,我绝不会为了几百元的培训费而告诉你增粉秘方,能闷声发大财的时候我何必告诉你?然而当下各种线下沙龙、线上收费社群,异常火爆,告诉你各种运营干货,鬼哥问你:除了收藏一大堆表情,你到底学到了啥?

佛法说心向内求,不落外道,我想各位是求错了方向,运营没有固定的方法论。

刷单横行

腾讯公众号“裸泳”事件,让刷单再次曝光在人们面前,如今在淘宝再搜索刷单,发现已被河蟹。然而,只要市场存在,刷单就不会消失。

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微信裸泳事件中,鬼哥发现刷单团队才是自媒体时代的最大赢家。作为公关公司,一边昧着良心欺瞒客户,一边还得制造营销效果,内心真是煎熬。而对于刷单团队而言,不需要承受任何道德压力,哥就是刷单的,明码标价,童叟无欺。

KOL更能吹

KOL(Key Opinion Leader)意见领袖,指的是在自媒体上拥有大量粉丝和公信力的自媒体运营者,KOL营销的本质是口碑营销,通过向其粉丝宣传付费客户的品牌,从而实现粉丝增量和用户转化。然而在实际运营过程中,KOL营销的报价和粉丝数量有很大的相关性。

鬼哥之前看了一个国外新闻,讲述一个女网红与死亡抗争的励志经历获得了12万在线粉丝,鬼哥当时就很奇怪:你们这些自媒体运营者动辄200万粉丝,到底是怎么做到的?

网络信息垃圾的源头-自媒体矩阵

现实一点来说,如果自媒体软文推广被净化了,自媒体也就消失了。鬼哥相信,没有那么多有情怀的人熬夜写干货给你看。当所有人在自媒体泡沫中仿佛看到希望的时候,人们做的事情不是停下来思考自媒体的真实价值,而是发现了自媒体矩阵营销方法可以发布更多的软文广告。所谓的自媒体矩阵,也就是在能发布软文的媒体平台注册帐号,全渠道发布广告。当所有人在关注阅读量的时候,你拼命的注册更多的帐号,发更多的广告,这就是自媒体时代的垃圾轰炸。

如今,当你打开新闻,看到的还是新闻吗?作为以为真实用户,如果真要看新闻,还是多看看人民网、央广网吧。

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自媒体的商业泡沫还能维持多久?

自媒体泡沫时代,公关公司、KOL、刷单团队都赚了钱,企业的营销费用基本打了水漂。鬼哥在想,最终买单的是谁?一定是市场,一定是最终的广大用户。

如果有一天,自媒体的价值能够理性回归,这条灰色的产业链也就自然消失了。企业用心服务好自己的客户,这就是最好的营销。如果客户有需要,可以运营自媒体,不用在意粉丝数量,不用在意阅读数量,只为用户需要,只为和用户走得更近。

鬼哥认为,作为一个企业,应该做好产品,深耕市场,不要将注意力过多放在粉丝运营上,粉丝不是运营出来的,粉丝关注的是你产品的真实价值。如今很多创业公司,招聘市场总监、运营总监的时候,KPI考核就是能否吸粉和粉丝转化,这个逻辑就好比是创业=开发app+吸粉+粉丝转化,真是可笑至极!

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