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脱离了谷歌的摩托罗拉,反而更加像谷歌了

发布时间:2019-09-04 10:06:33   编辑:移动互联网   阅读次数:

  让我们从Windows10发布所带来的兴奋中缓过劲来,保持镇静,再关注本周另一个重要新闻:摩托罗拉发布新款手机。摩托罗拉在周二发布了三种不同的机型,不过这三款手机都有一个共同的理念。甚至在目前Lenovo的掌控下,这种理念仍然在很大程度上和原有控股公司谷歌的理念相似。

  今年,在GoogleI/O大会上,SundarPichai制定了谷歌内部的工作任务,即开发适用于所有人的技术。确切的说,这也是摩托罗拉近几年来在智能手机领域所采取的策略。总部位于芝加哥的摩托罗拉,不仅在生产低价手机的道路上越走越远,更是能依托紧张的预算造就行业标杆式的智能手机。本周,全球畅销的MotoG添加了更多高级功能,与此同时,高端品牌MotoX新出两个旗舰版本XStyle和XPlay,售价均低于大多数Android旗舰手机。

  Moto手机,谷歌理念

  至少在美国,新款MotoX确实有机会扰乱市场,影响最佳Android手机的排名。摩托罗拉没有同运营商签订合作协议,将手机定价399美元,用户可以随意使用网络,从任何渠道购买。这和谷歌的Nexus项目类似,其最大的初衷就是绕过运营商,在手机厂商和用户之间搭建直接的桥梁。现在,摩托罗拉正投入大量的资金来实现谷歌之前的美好愿景。

  当然,谷歌和摩托罗拉不是无私,他们对消除运营商的影响毫无兴趣。两大公司都在追求最大的自身利益。以摩托罗拉为例,没有同运营商合作其实和其它事情一样,都是基于自身利益的考量。值得注意的是,它并不是在全球都采用直销模式,至少MotoG不在美国采取这样的策略。不论原因如何,在没有运营商资金支持和推广的情况下,制造商还是需要勇气来进入未知的销售领域。目前,如一加、阿尔卡特OneTouch和华为等公司在美国都采取这样的战略。

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  HTC VS. 摩托罗拉

  摩托罗拉目前所承受的风险是其竞争对手(如HTC和LG)难以接受的。HTC继续与AT&T和Verizon合作,轮流让他们获得公司最新机型的专营权,这限制了用户数。但HTC仍然坚定自己的立场,Sense软件在Android机上也继续为用户带来更多的差异化。相反,摩托罗拉乐意承认这一事实:Android不需要任何修饰,只要呈现出它最原始的一面就好了,手机上也只添加很少的应用和功能,如ActiveDisplay。而这是谷歌乐于见到的。

  可能有些不可思议,但有趣的是在被谷歌出售后,摩托罗拉反而变得更像是谷歌期望的样子了。在两大公司还在一起的时候,虽然两者之间关系融洽和谐,但摩托罗拉的亏本运营方式并不适合谷歌,而且谷歌确实没有开发手机硬件的长远打算。而联想既有资金支持,又有耐心来重塑摩托罗拉品牌,这给了它资本回旋的空间,这是HTC做不到的。

  联想提供的大量资源能发挥缓冲作用,以对抗运营商苛刻的要求,而这给了摩托罗拉更大的自由空间,便于其实施更为大胆的战略。

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  联想不干预摩托罗拉的策略

  摩托罗拉的首席设计师JimWicks在周二的发布会上称,在设备的设计上,“谷歌的影响微乎甚微,当然联想也是这样”。甚至在高层法人变更的情况下,摩托罗拉依旧在自身发展轨迹方面,保持着相对独立。对于联想的观察者来说,他们对此并不感到意外,因为在早前兼并IBM的ThinkPad业务时,他们已经证明了自己是一个机智的品牌接管人。

  所有这些都给摩托罗拉自己施加了很多压力,它有了明确的目标,并与其他手机形成了重要的差异,现在摩托罗拉也该上市了。周二发布会上做出的承诺中,要属销售副总裁AdrienneHayes的最为重要,他保证“摩托罗拉手机的摄像头将是最高规格的”。这是个艰巨的任务,和打破美国僵化的智能手机市场一样难。但是志存高远当然好啦——宁愿停下来,也不愿继续走在老路上。

  如果谷歌是智能手机制造商,它肯定会做现在摩托罗拉现在正在做的事情。例如,发布纯粹的Android手机,排斥手机运营商,降低手机价格。这些做法大胆离谱,还有点疯狂。尽管摩托罗拉在名义上已不再属于谷歌,但它还继续着谷歌的个性,如今反而更像谷歌的品牌了。

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  via theverge

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